マーケティング担当者も特許や意匠登録の活動に参加したほうがいい理由

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モノづくりでマーケティングは欠かせません。特にB to Cのメーカーにとって、狙うべきマーケットの選定と獲得は重要です。

photo credit: Thomas Hawk via photopin cc

ユーザー目線で語れる人が必要

その点、企業のマーケティング担当者は、ユーザーのアンケートや本音を実地調査しているため、商品企画に必要な情報源となります。 

また先発の企業を出し抜くには、先発組がいないエリアをねらっていくべきです。そのエリアがどこなのか？狭いのか？広いのか？そこはマーケティング担当者の専門でしょう。 

しかしそのエリアでもし先発組（または後発組でもマーケティングがうまいどこかの会社）に特許や意匠登録を取られていたら、そこはいずれレッドオーシャンと化すリスクがあります。 

それにマーケティング担当者と、知的財産担当者のみならず商品企画担当者が情報共有しなかったら、実は他社の特許や意匠登録を侵害する商品を開発していたり、売れる商品のアイデアが行き届かず機会損失したりするリスクもあります。 

そういうリスクを回避するには、マーケティング担当者も積極的に特許や意匠登録の活動に参加すべきでしょう。 

≪まとめ≫

やっぱりユーザー目線で語れるって大事ですよね。それに仕様通りに製造しても、実際は微妙に寸法が違ってて不具合を起こすなんてことはありがちです。現場ではどのようにモノがつかわれているか？そのような生情報がいいモノづくり、そして価値ある特許や意匠登録の活動につながります。

２０１４年１１月１９日

著者　ゆうすけ

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