ビジョナリ―ワードとは未来からの絵ハガキ 「未来は言葉でつくられる」

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ネーミングを見ると、なんかワクワクしたり、なぜか突き動かされることってあると想うんです。食べ物だったら、まずはパッケージ見てみようかな～から入って、試食してみようかな～って食べて、気に入れば買っちゃおうかな～と財布の紐がゆるむ。これってただ単に食べ物がおいしいからだけではないはず。ネーミングから伝わる世界観が脳に伝わり、味覚にも影響しているとぼくは考えています。

「ビジョナリ―ワード（visionally word） 」を直訳すると「幻想的な言葉」になりますが、本書の中では「未来からの絵ハガキ」とたとえられています。つまりそれを見ただけで脳が反応して、食べたい、見たい、行きたいという想いを、現実的なものに変えてしまう力を持つ言葉。そんな「ビジョナリ―ワード」を過去の起業家たちはみなつくってイノベーションを起こしてきたといっても言い過ぎではありません。

・ビジョナリ―ワードの３つの条件

簡単に言うと、ゴールをイメージしやすく（（１）解像度が高い）、ゴールが現実的で（（２）目的地までの距離が程よい）、ゴールからの景色がステキ（（３）風景の魅力）なことがビジョナリワードの条件となりそうです。あったらいいなをよりリアルに感じられる言葉がビジョナリ―ワードとも言えそうです。

・ビジョナリ―ワードをつくる４ステップ

ステップ１では、常識をひっくり返してみるとポンポンとアイデアがでてきます。アイスはあったかいとだめなの？とか。

ステップ２では、ステップ１ででた疑問が現実になったらどうなるか（未来）を考える作業です。アイスは冷たいけど周りが熱々とか、電子レンジで温めたらアイスができるとか。

ステップ３では、ステップ２で考えた未来を名付ける作業です。例えば、周りが熱々なものとアイスとの組合せ（てんぷらアイス、アイスドーナツなど）、電子レンジで加熱が必要な名称とアイスとの組合せ（フローズンアイス、瞬間冷凍アイスなど）など、言葉を組み合わせると簡単にできます。

また本書では、呼び名を変える（例：アルバイト→キャスト）、ひっくり返す（例：胸を大きく見せるブラ→胸を小さく見せるブラ）、たとえる（例：アメーバのような経営＝アメーバ経営）、ずらす（例：「テレビ」ゲーム→「ネット」ゲーム）、反対の組合せ（例：極道＋先生＝ごくせん）という方法を紹介しています。

ステップ４では、ステップ３でつくった言葉を実現させるための計画を逆算方式で立てる（バックキャスティング）方法をオススメしています。ビジョナリ―ワードの３つの条件でゴールが明確になっているはずなので、逆算方式でより実現度が増すというわけです。

≪ピッタリナまとめ≫

過去の偉大な起業家たちも言葉づくりからはじめました。なぜなら自分以外の誰かから共感を得るには、まず言葉で伝えるしかないからです。ビジョナリ―ワードとは未来予想図のゴールを指し示す方位磁石なのかもしれません。

未来は言葉でつくられる 突破する1行の戦略

２０１３年１０月１３日

著者　ゆうすけ

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