「ゆる〇〇〇」が各業界で注目されている実態と由来の調査結果

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photo credit: Jokin BCN via photopin cc

一昔前から「ゆるい」というコトバがよく使われるようになりました。もともとの意味は、張りや締めのぐあいが弱い、ぴったりとしない、激しくない、勢いが弱い、ゆっくりしている、気持ちがたるんでいる、などです。

そこで「ゆるい」というコトバからできた新たなコトバ「ゆる〇〇〇」が各業界で注目されている実態と由来の調査結果をまとめました。

・ゆるキャラ

http://www.yurugp.jp/

「ゆるキャラ」とは、「ゆるいマスコットキャラクター」の略語。主に町おこしのために各地域が考えたマスコットキャラクターのことを示すネーミングです。

漫画家・エッセイストのみうらじゅん氏が考案したものです。２０１３年上半期ヒット商品ランキングのトップ１０にも入りました。

２００９年１２月にはナムコから「ゆるキャラメル」が発売されています。全国ご当地のゆるキャラをモチーフにしたキャラメルです。

・ゆるキャリ

photo credit: wtl photography via photopin cc

「ゆるキャリ」とは、自分が大切にする趣味や交友関係を謳歌しながらマイペースで働く、ゆるやかなキャリアの女性の通称。エッセイストの葉石かおり氏が考案したものです。

葉石氏はもともとは雑誌記者としてバリバリ働く「バリキャリ」だったが、体調を崩したり上司とあわなかったりしたため、自分の人生を大切にしようという思いが強くなったそうです。

「ゆるキャリ」になるには、仕事でのアウトプットとプライベートでのインプットとのバランスがとれていることが大切です。なぜなら「ゆるキャリ」は、自分自身が商品だからです。

・ゆるロボ

http://yururobo.jp/yururobo_fever/

「ゆるロボ」とは、ゆるロボ開発所がつくったスマホ用アプリのキャラクターのネーミングです。

アプリのネーミングは「ゆるロボ製作所ふぃーばー」。下町にある「ゆるロボ製作所」で「ゆるロボ」を自ら開発するゲームです。２０１３年６月時点で、累計１００万ダウンロードを突破しました。

アシスタントの「ねじ子」と一緒に、動物などをモチーフにした「ゆるロボ」をつくって集荷し、世界一のロボット製作所にするゲーム性に人気があるようです。

・ゆるベジ

http://anakichi.jp/message.html#topic1

「ゆるベジ」とは、ついつい食べすぎてしまう動物性食品や砂糖などを意識して減らし、お野菜やお豆などの不足しがちなものを積極的に取るための料理のネーミングです。ゆるベジ料理研究家の浅倉ユキ氏が考案したものです。

「ゆるベジ」の「ベジ」は、「ベジライフ」の略語です。つまり完全な菜食主義（ベジタリアン）の生活を意味します。しかしストイックに菜食主義を貫く必要はないことを「ゆる」というコトバで補っています。

・ゆる薬膳

http://www.yuruyakuzen.com/contact

自分の体調や体質にあわせて必要な食べ方をする、つまり考えて食べることが大切という思想が「ゆる薬膳」の本質です。薬膳アテンダントの池田陽子氏が考案したものです。

コンスタントに食べるためなら、外食でもコンビニでもＯＫだといいます。缶詰やスープなど、無精者でもできるゆるい薬膳生活を提案しています。

まとめ

「ゆる〇〇〇」というネーミングから感じるイメージは、どれも「ゆるさ」がある点で共通していました。押しつけ感がないため、ユーザーから共感をえやすい効果があると思います。

２０１３年６月２７日

著書　ゆうすけ

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