数字でウリが伝わるネーミングの簡単なつくり方 ７つの法則

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数字が入っているヒットネーミングはたくさんあります。なぜなら数字は、商品やサービスの特徴を簡単に表現でき、この特徴がお客様に伝わりやすいからです。

そこで、数字をつかって簡単にウリが伝わるネーミングのつくり方 ７つの法則を、事例に基づいて紹介します。

法則１　「効き目」でウリを伝える

商品やサービスの「効き目」はお客様にとってかなり気になるところです。誰もが損したくないからです。そのため「効き目」で差別化したい場合、数字で表現するとさらにわかりやすくなります。

そこで「効き目」で差別化したネーミングをまとめました。

〇－５歳の着やせ（株式会社ワコール、商標登録第５４４２３２７号）

正式には、「－５歳の着やせパンツ」という商品名です。女性にとって－５歳着やせすることは、ダイエットしているかどうかに関係なく魅力的なコトバではないでしょうか。ちなみに「－５歳の着やせ」だけを商標登録すれば、パンツ以外の下着にも使えます。

〇３６５日男前（株式会社マグネット、商標登録第５４３４５９０号）

「男のエチケット・ガンバローション」というサブネーミングの体臭ケア用品です。体質の変化で体臭もかわるため、１年３６５日通して活用することで男前をキープできると思わず期待してしまいます。ちなみにこの商品は、航空機のパイロットから要望が開発されたようです。

〇１００万円貯まる貯金箱（株式会社トイボツクス、商標登録第２２８４６８１号）

挫折しがちな貯金に対して、「１００万円貯まる」という具体的な数字は魅力的です。貯金好きな方もいますが、貯金後の使い道をつい妄想していまいます。ちなみに１００万円貯まるまで貯金し続けた人を私は知りません。

その他、愛情１本（大鵬薬品工業株式会社、登録第４８５５１６２号）、ワンナイトシンデレラ（ミンクルプロダクツ株式会社、登録第５２０３５１６号）などもあります。

つまり「効き目」がわかる数字を入れることで、商品を使った後どうなっているかをネーミングで積極的にアピールすることできます。

法則２　「原材料」でウリを伝える

商品の「原材料」が他と違うだけでウリが伝わります。なぜなら似たり寄ったりの商品が山ほどあるからです。しかしお客様が自ら原材料表示を確認するとは考えにくいです。そのため原材料を数字で表現すれば、お客様の注意や興味をひくことができます。

そこで「原材料」で差別化したネーミングをまとめました。

〇エイトフォー（バイエルスドルフ　アクチエンゲゼルシヤフト、商標登録第１６０９７４２号）

「８×４（エイトフォー）」の由来は、スプレーの有効成分の化学名称がアルファベット３２文字からきています。そこで３２文字を「８×４」と表現したものを日本では商品のネーミングに採用しました。ちなみにドイツではドイツ語読み「アハトマルフィア」が商品名です。

〇ストロングセブン（キリンホールディングス株式会社、商標登録第５３４３９１８号）

この商品のアルコール度数は７％で、従来のビールや発泡酒よりアルコール度数が強い点で差別化しています。そのため「ストロング」と「セブン」を組み合せたネーミングは、商品の特徴をわかりやすく伝えています。

〇しじみ７０個分のちから（株式会社永谷園、商標登録第５３１３１６６号）

なんの説明もいらないほどわかりやすいネーミングです。しじみにはアミノ酸の一種「オルニチン」という肝機能を高める成分がふくまれているため、ほぼ毎日お酒を飲む３０代の男性を想定して作られました。ちなみにお椀１杯にしじみが３５個程度入るため、「７０個分」にしたそうです。

つまり原材料の配合数や比率がわかる数字を入れることで、商品の特徴（差別化ポイント）がわかりやすく、これをネーミングで積極的にアピールできます。

法則３　「品質」でウリを伝える

「品質」は、「効き目」や「原材料」とも関係する要素で、商品やサービスにとって重要です。そのためネーミングで「品質」がわかれば、お客様の安心感も商品やサービスへの信頼感も高まります。

そこで「品質」で差別化したネーミングをまとめました。

〇一番搾り（キリンホールディングス株式会社、商標登録第２４３４３０４号）

ビールを製造するときに原料のもろみの重みだけで自然と流れ出す麦汁のことを「一番絞り」とよび、これがネーミングの由来です。「一番」という響きだけでも、品質の高さが充分に伝わってきます。

〇１００年プリント（コニカミノルタホールディングス株式会社、商標登録第２７１４６３９号）

実際は１００年間色あせることのない写真ではないとしても、「１００年」という数字が品質を比ゆ表現しています。このような比ゆ表現は、サービスの「効き目」も表現しています。つまり１００年後も写真を見て思い出を語れる場面がイメージできます。

〇１００％自然素材主義（株式会社高千穂、商標登録第４８０３８６７号）

これは健康・環境・自然の情報を一元化し、自然派の方々に自分にあったライフスタイルを提供できる場として作られたサイトです。これらの方々にとって、健康や環境が住まいや子どもたちの未来に影響してくるため、ちゃんとした情報が必要です。そのため「１００％自然素材主義」はサイトのコンセプトをわかりやすく表現しているネーミングといえます。

その他、サッポロ一番（サンヨ―食品株式会社、登録第２６２７５０３号）千年のうるおい（株式会社やずや、登録第５２０７６４４号）、一万年純水（株式会社ミネリオ、登録第４９２６８９１号）などがあります。

つまり純度・持続性がわかる数字をいれることで、商品の品質がわかりやすいばかりでなく、お客様の安心感や商品やサービスへの信頼感が高まります。

法則４　「量・規模」でウリを伝える

「量・規模」が他と違うならウリになります。「原材料」での差別化と似ているところもあります。

そこで「量・規模」で差別化したネーミングを集めました。

〇日本の１００人（株式会社デアゴスティーニ・ジャパン、商標登録第４７００５１３号）

日本史を語る上で欠かせない人物（織田信長、坂本龍馬など）を１００人集め、一人一冊にまとめた雑誌のタイトルネーミングです。１００人分あるとはじめからわかっているため、コレクションにもなりそうです。

〇サ－ティワンアイスクリ－ム（B-R サーティワン アイスクリーム、商標登録第１５６７２７１号）

ネーミングの由来は、１か月（３１日）毎日来てもらって違うアイスを楽しんでほしいという願いからきています。実際は３１種類より多かったり少なかったりする店舗があるようですが、毎日来ても飽きない商品ラインナップを想像させるネーミングです。

〇ONENOTE（マイクロソフト、商標登録第４８３１１０７号）

「ワンノート」は、画面上で情報やメモを効率よく取り込み、目的ごとにタブを配置しテキストやメディアを挿入したり修正したりできるアプリケーションです。一つのノートで全てできることを表しています。

その他、１００万人の宅配水（株式会社ナック、登録第５４４７０２２号）などもあります。

つまり商品数、情報量、機能、拡販数の多さ・少なさ・ほどよさを、ネーミングで積極的にアピールすることができます。

法則５　「価格」でウリを伝える

「価格」は商品やサービスの購入を決定する上で欠かせません。どんなに「効き目」や「原材料」がよくても、「価格」が見合わなければお客様は買いません。

そこで「価格」で差別化したネーミングをまとめました。

〇３COINS（株式会社パル、商標登録第５２９５２３６号）

税込で全て３１５円のお店です。３００円を「スリーコインズ」と読ませることで、安っぽさがせず、むしろオシャレ感がでます。店舗には、キッチン・バス・インテリアなど女性に好まれる商品がラインナップされています。

〇ワンコイン積立（カブドットコム証券株式会社、商標登録第５５０９１７９号）

いわゆるプチ株や投資信託を小口から積み立てられる商品で、誰でも手軽にできる投資運用をコンセプトにしたネーミングです。５００円を「ワンコイン」と読ませています。「ワンコイン」というキーワードは、例えば弁当の価格を表すのに使われているため、より手軽さをイメージさせます。

〇５００円でわかる（株式会社学研ホールディングス、商標登録第５０１７５０４号）

「５００円でわかる」シリーズは、書籍のタイトルネーミングです。こちらは「ワンコイン」ではなく「５００円」と具体的な数字で表すことで、価格が明確になり安さが強調されます。

その他、全品２８０円均一やきにく原価屋（株式会社やる気、登録第５４１４９９５号）、ＳＨＯＰ９９（株式会社九九プラス、第５２４９１４０号）などもあります。

つまり価格均一ビジネスやワンコインビジネスであることを、ネーミングで積極的にアピールできます。

法則６　「タイミング」でウリを伝える

「いつやるの？今でしょ！」の林先生も、タイミングを強調したフレーズで一世風靡しました。また「出来立て〇〇」や「〇〇はじめました」というフレーズも、「タイミング」をわかりやすく伝えています。

そこで「タイミング」で差別化したネーミングをまとめました。

〇５０℃洗い（平山一政、商標登録第５５４１０２７号）

これは低温スチームの研究家・平山一政先生が考案した調理方法。５０度のお湯にひたすと葉の表面の気孔が開き、そこに水分が入るため、新鮮な状態に戻るというものです。ジャスト温度で行うタイミングが命です。

〇０歳教育（株式会社しちだ・教育研究所、商標登録第１５４７３１８号）

これは久保田かよ子先生が提唱しているメソッドで、子どもの脳の発達が最も著しい０～１歳のうちから、言語能力、色覚能力、選択能力、感性などを高めるよう訓練するものです。脳科学に基づく乳児教育理論をわかりやすく表現したネーミングです。

〇翌朝１０時郵便（日本郵政株式会社、商標登録第４４７８０５０号）

定形郵便物や定形外郵便物を翌日午前１０時までに配達するというメリットをわかりやすく表現したネーミングです。ビジネスパーソンにとって、書類が送り先に何時に届くか？何時に届いたか？は気になります。その点このサービスならネーミングを見ただけでわかります。

その他、クシャミ３回ルル３錠（第一三共ヘルスケア株式会社、登録第８１６２７８号）などもあります。

つまり商品やサービスを行うタイミングのみならず、お客様にとって大切なタイミングもネーミングでアピールすることができます。

法則７　「時間・期間」でウリを伝える

商品やサービスを買うとき、これらの所要時間や有効期間は気になるものです。時間や期間がマッチしなければ買ってもらえませんが、逆にマッチすれば買ってもらえる可能性がグッと高まります。

そこで「タイミング」で差別化したネーミングをまとめました。

〇１０秒メシ。（森永製菓株式会社、商標登録第５１３３３２８号）

手っ取り早く食事した！そんな忙しいビジネスパーソンの願いをかなえた商品が「ウイダーinゼリー」です。通勤中に歩きながら片手で握りしめて食すコマーシャルのワンシーンは衝撃的でした。単に空腹を満たすのではなく、栄養のバランスも考えてあります。「１０秒チャージ、２時間キープ（登録第第４３８５４７８号）」というフレーズも印象的です。

〇３分クッキング（キユーピー株式会社、商標登録第４２９５９８６号）

主婦に限らず多くの人に知られている料理番組のネーミングです。実際に３分でつくれる料理はほとんどないないものの、料理に手間暇かけられない、冷蔵庫の残り物で料理したい、という視聴者のニーズにマッチしており、放送時間が１０分に拡大してもネーミングは変更されていません。

 〇１年婚活。（株式会社パートナーエージェント、第５５０１８４４号）

婚活なんてダラダラやるものじゃない！活動１年での交際率が８４％という実績をほこる婚活支援サービスのネーミングです。婚活に消極的な方も、「１年」くらいならやってみようかなって思うのではないでしょうか。

その他、ワンデーアキュビュー（ジョンソンアンドジョンソン、登録第３２８２６３１号）、ソクハイ３時間便（株式会社ソクハイ、第４６６９９７９号）などもあります。

つまり「数字」を入れると、早くできることや期限が決まっていることがわかりやすいため、ネーミングで積極的にアピールすることできます。

まとめ

ご自身のビジネスを数字で表現できる場合、この７つの法則に当てはめれば、誰でも簡単にウリが伝わるオリジナルのネーミングがつくれると考えています。

また７つの法則は単独で用いるだけではなく、それぞれ組み合わせても使うことができます。

法則１　「効き目」でウリを伝える
法則２　「原材料」でウリを伝える
法則３　「品質」でウリを伝える
法則４　「量・規模」でウリを伝える
法則５　「価格」でウリを伝える
法則６　「タイミング」でウリを伝える
法則７　「時間・期間」でウリを伝える

２０１３年５月２３日

著書　ゆうすけ

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