ユニクロから学ぶリラックス用品の商品名の付け方

公開日： 2013/03/11 : 最終更新日：2014/01/04 ネーミング開発

３月７日にユニクロが新商品を発表しました。その名も『RELACO（リラコ）』。女性のための“ステテコ”です。『RELACO（リラコ）』の由来は、“Relax（リラックス） & Comfort （コンフォート＝快適さ）Pants”。つまり女性が室内ではけるリラックスパンツです。

もともとは男性用のステテコが新商品の開発の原点。ステテコはむしあつい日本の夏の文化からうまれたアイディア商品。私も愛用していますが、真夏にステテコをはくとすずしいし、汗をすいとってくれるのでとても快適です。

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とくにスラックスをはくときに重宝してます。暑いときにスラックスの下にステテコなんかはいたらもっと暑いんじゃないの？ってよくきかれるんですが、スラックスの下はサテンという汗をすいとらない素材でできているため、かいた汗がサテンにはりつくとすごくきもちわるいんです＞＜。だからたとえ暑くても、ステテコをはかないことはありません。夏の男性にとって、ステテコは室内ばかりでなく、屋外でも必須アイテムなんです。

その点に注目した『RELACO（リラコ）』を開発した女性チームは、男性用のステテコと女性の室内でのライフスタイルとをくみあわせることで、女性がお部屋でより快適にすごせないか？ということをかんがえました。コンセプトは、男性のようなビジネスタイムでの使用ではなく、室内でのリラックスタイムでの使用。たしかに女性のビジネススタイルは細見のパンツやスカートなので、男性のようなステテコは必要ありません。しかし男性用のアイテムを女性用のアイテムにおきかえることにチャレンジしたのです。

そこで汗をすいとりやすい素材（レーヨンとコットン）にしたばかりでなく、女性らしいカラフルな色彩にしたりウエスト部分の生地を工夫したりして、女性が好むかわいらしさを『RELACO（リラコ）』にとりいれました。

“Relax（リラックス） & Comfort （コンフォート＝快適さ）Pants”が由来ですが、『RELACO（リラコ）』にすることで女性というより女の子の名前っぽいところがまたかわいらしさを演出する効果があります。

わかりやすいキーワードとコンセプトとをうまくマッチングさせたネーミング戦略が２０１３年の夏にヒットしそうな予感です。

参考サイト：財務新聞「ユニクロ、女性のためのステテコ「リラコ」を発売⇒http://www.zaikei.co.jp/article/20130307/126345.html

著書　ゆうすけ

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