音を商標登録できるようになる！商標法の改正案が2014年いよいよ決定か

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マーケティングに役立つ商標法の改正がされる日も近くなってきました。

photo credit: marfis75 via photopin cc

海外では既に導入済み

日本の特許や商標の制度は、海外の制度を参考にしています。日本は欧米に比べたら特許の歴史が浅いんです。だから制度の見直しも欧米の実態や成果を見て検討しています。

アメリカやヨーロッパでは、こうした「音」や「色合い」を保護する動きが広がっていて、改正案では、パソコンを起動した際に流れるメロディーのほか、製品やロゴマークの色などについて、「企業の商品やサービスに特有なものとして一般的に認知されていれば、商標として登録できる」ようになるということです。 

商標は、日本で申請を行えば、国際協定に加盟する別の国でも一括して申請できるようになっていて、政府は、今回の改正によって企業がブランド価値を高め、海外進出を後押しすることにもつなげたいとしています。（2014/3/11 NHK「特許法改正案 音や色なども商標登録」）

１１日に閣議決定された商標法の改正案がいよいよ決定しそうです。

動画じゃなくて音だけでも効果あり！

Youtubeで動画マーケティングも増えてきましたが、動画ってわざわざ見ないと効果がありません。一方、音ならわざわざ聞かなくても、何気なく耳に入ってくるので拡散力はあるでしょう。

「・・・商標には企業と消費者をつなぐ情報伝達（コミュニケーション）機能があるのです。・・・メディアや社会の変化に伴い、マーケットもグローバル化し、今や商標は、・・・企業の信用や情報を、ひいては信用・品質の高い商品・サービスを日本国（Made in Japan）から世界に発信するための情報を、消費者に伝達する機能を備えてきているのです。視覚で捉えるだけではなく、五感で識別できればそれは標章であるという観点から、匂い、動きなどもブランドの要素として大事です。」（引用：ヒット商品を支え知的財産権Vol.54音商標によるブランドの保護「Hisamitsu」） 

勝手に商標登録しそうなベスト８！

おもわず口ずさんでしまったり頭に残っちゃう音ってありますよ。そういう音こそ登録する価値があるわけです。そこで商標登録しそうな音の勝手にベスト８がこれです^^

・積水ハウス　「せきす～いはうす～」

・東進ハイスクール　※ＢＧＭ

・ドン・キホーテ　「ドンドンドン、ドンキ～、ドン・キホーテ～♪」

・ビックカメラ　「ビ～ク、ビックビックビックカメラ♪」

・アート引越しセンター　「アート～、ひっこし～、センターへ～♪」

・コスモ石油　「ココロも満タンに、コ・ス・モ・せ・き・ゆ♪」

・クロネコヤマト　「クロネコヤマトのたっきゅうびん♪」

・ファミリーマート　「あなたとコンビニファミリーマート♪」

≪まとめ≫

法律や制度をうまくビジネスに利用できるようにぼくらプロも提案してきたいと考えてます。

２０１４年３月１１日

著者　ゆうすけ

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