泣く泣く和解！？アディダスvsアディボンの商標問題がなぜ長引いたか？

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photo credit: LeRamz via photopin cc

「アディダス」の模倣と思われる「アディボン」に対し、アディダスは６回も敗訴しながら和解に至ったとのニュースが報じられました。 

和解の内容は公開しないようですが、なぜ和解に至ったのか？和解せざるを得なかったのか？その点を検討しつつ、アディダスvsアディボンの商標問題が長引いた理由を検討しました。

報じられた記事の一部です。

アディダスが６回も敗訴したのは、「アディダス」と「アディボン」とは似ていないと裁判で判断され続けたからだと思います。 

ではどのような点で似ている似ていないが争われたかのか？３つに分けて想像してみました。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130504-00000015-rcdc-cn.view-000

１．白黒かつ三角形のロゴの下にアルファベットがある構成 

まずは全体をみると、どちらも白黒かつ三角形のロゴの下にアルファベットがある構成です。この点は明らかに同じです。 

しかし半分以上を占める三角形の向きが異なるため、全体的に似ていないと判断されても仕方ないとかもしれません。

２．ロゴに切れ目がはいったデザイン 

アディダスは底辺が下を向いた三角形で、左斜め上に切れ目が入ったロゴです。

一方、アディボンは底辺が上を向いた逆三角形で、左斜めと横に小さく切れ目が入ったロゴです。 

切れ目がある点は同じです。しかし三角形の向きのみならず、切れ目の位置も異なるため、似ていない印象も受けます。 

３．「ａｄｉ」が同じ、全部で６文字、「ａ」と「ｏ」が似ている 

前の３文字が同じ点について、アディポンの悪意が感じられます。一方、後ろ３文字は「ａ」と「ｏ」が似ていることを除いては、ほとんど似ていません。 

しかし文字の場合、人は前方部分に着目するため、マーケティングとして重要な部分を真似していると考えられます。 

したがってアルファベットの部分については、似ていると主張する価値はありそうです。

≪まとめ≫

アディダスとアディボンが似ている似ていないの判断は難しかったため、裁判が長引き、結局和解にいたったんだと想います。

商標は全体的に似ているか？部分的に似ているか？のバランスで、似ている似ていないを判断します。ネーミング（文字）とロゴ（図形）の組み合わせは、マーケティング的にも商標登録的にも、差別化に使えるテクニックです。

２０１３年７月１９日

著書　ゆうすけ

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