サンタクロースを活用した世界的に有名な３つのビジネス戦略

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photo credit: Puzzler4879 via photopin cc

２０１３年のクリスマスも残すところあと数時間となりました。もうすでに満喫しきった人もいるかもしれませんね。

クリスマスというイベントで心が暖まる瞬間を、誰もが味わった経験があるはずです。つまり世界中の人々を巻き込む影響力が、クリスマスにはあるということです。このような人々の心がおどるタイミングをビジネスに利用している例はたくさんあります。

そしてクリスマスのビジネスにとって、サンタクロースというキャラクターの存在は大きいでしょう。サンタクロースがプレゼントをくれる夢物語のおかげで、フワッとしたクリスマスをわかりやすくイメージできるようにしているわけです。

そこでサンタクロースを活用した世界的に有名な３つのビジネス戦略をまとめました。

１．サンタクロースの服が赤いのはコカ・コーラの戦略 

当初は共通のイメージがなかったサンタクロース。老人や小人や妖精や小悪魔のようなモチーフがありました。そこで１９３１年にコカ･コーラがクリスマスキャンペーンのために考えたキャラクターが、サンタクロースのモチーフとして定着しました。

会社のブランドカラーである「赤」を印象付けるために、誰もが知るサンタクロースを活用したという発想がぶっ飛んでます（笑）。しかしそれがずっと続いているのは、企業努力があったからでしょう。

２．サンタクロースからの手紙 from フィンランド 

サンタクロースからのプレゼントなら案外子供たちにあげやすい（？）ですが、手紙となると別です。もともとサンタクロースはフィンランドが出身地といわれています。そのためリアリティを演出するなら、フィンランドから発送すべきです。つまりフィンランドの消印があれがいわけです。

その発想から生まれたのが「サンタクロースからの手紙」です。サンタクロースのサインやイラスト尽きの手紙が、１２月２０日ごろ届くサービス。日本ではサンタクロース村や日本・フィンランドサンタクロース協会が代理しています。

３．１年中ブームを継続させるサンタクロース・ライセンシング

サンタクロースって、１２月２５日が過ぎるとあっという間に忘れ去られる存在です、特に日本では（泣）。でも本来は人々に幸福をもたらす象徴的な存在なので、クリスマスだけの登場ではもったいないのでは？という発想です。

「サンタクロース」をフィンランドで商標登録していたとしても、商品毎にしかその効力が発生しないので、どの商品を保護しているかが重要です。またアジア圏でライセンシングするには、アジア圏でも商標登録する必要があります。つまりなんでもかんでも「サンタクロース」はフィンランドのものだ！とは言えないし、まして中国にライセンスのネタを持ち込むというのが現実的かというと、疑問です。

≪まとめ≫

クリスマスは１年に一回必ず来ます。だからサンタクロースをネタにしたビジネスっていうのは、軌道に乗ると美味しいわけですね^^

＜参考＞

・コカ・コーラの歴史：コカ・コーラにまつわる話

・サンタクロース村

・一般財団法人　日本・フィンランドサンタクロース協会

・サンタクロースのブランド化、フィンランドの試み

 ２０１３年１２月２５日

著者　ゆうすけ

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