漢字１文字かえるだけで大ヒットするネーミングのつくり方

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ネーミングはひらがな，カタカナ，アルファベット，漢字などいろいろつかえます。とくに漢字は、かいた時の文字数が少なくてすむし、その意味が伝わりやすいため有効です。でもまったくゼロから新しいネーミングをつくるのは大変です。

一般につかわれている言葉をうまく活用できないか？とかんがえたところ、漢字たった１文字かえただけで大ヒットしロングセラー商品となったネーミングが３つありました。

そこでこれらのネーミングを参考に、ヒットするネーミングのつくり方をかんがえてみましょう。

宅急便（宅配便）　商標登録第３０２３７９３号　他

「クロネコヤマトの宅急便♪」でおなじみのヤマトホールディングス株式会社の登録商標です。自宅にモノを届けるサービスを一般に「宅配便」といいますが、ヤマトは宅配便の「配」を「急」にかえました。

「配」を「急」にかえただけでまったくイメージがことなります。「宅配便」と「宅急便」とをくらべると、「宅急便」のほうが早くとどけてくれそうな気がしませんか？「たっきゅうびん」という響きもよく言いやすいため、親しみがもてます。

なお商標登録されているものは、「急」に脚のデザインをほどこしてありますね。急いでモノを運んでいるようにみえます。

湯名人（有名人）　商標登録第２３６９９６８号　他

追い炊き機能をもった２４時間風呂として、「湯、湯、湯、の湯名人、ジャノメの湯～名人♪」でおなじみ（３０代の方はご存じですよね^^）、ジャノメの登録商標です。これは「だれもが知っている人」という意味の「有名人」の「有」を「湯」にかえたものです。

「湯名人」を「ゆーめいじん」と読ませることで、「有名人」をイメージさせています。これにより「湯名人」という新しい言葉を親しみやすくしています。また「ゆめいじん」より「ゆーめいじん」のほうが言いやすく、響きがよくなります。

通勤快足（通勤快速）　商標登録第２０９３９６３号　他

株式会社レナウンが販売したサラリーマン用の靴下のネーミングです。サラリーマンといえば「通勤電車」ですよね。とくに通勤時間帯には「通勤快速」という特別な電車がはしります。しかし「通勤快速」は乗車率がたかいため、室温もあがります。そのため通勤途中のサラリーマンの足元は汗ばみ、臭くなりがちでした。そんなサラリーマンの悩みを解消する抗菌防臭機能をもった靴下として開発されたのが「通勤快足」です。

１９８１年の発売当初は「フレッシュライン」というネーミングで販売されていました。このときの売上げは初年度で３億円。しかしその後数年間は販売数が減少してしまいました。そこで１９８７年に「フレッシュライン」から「通勤快足」に改名したところ、改名後２年で４５億円売上げる大ヒット商品にバケました。ヒットした理由は、ネーミングにインパクトがあることと、商品がわかりやすいことです。

なお商標登録されているものは、「足」に足のデザインをほどこしてありますね。足の臭いが漂いそうなイメージがするため、「通勤快足」の購買意欲をかきたてています。

まとめ

このように日常の生活でなにげなくつかっている言葉（キーワード）に、実ははヒットネーミングを生み出すヒントがねむっているんです。まずはご自身のビジネスでどのようなキーワードがつかわれているかをたくさんあげて、その中からつかえそうなキーワードの１文字をかえてみると、だれもが欲しがるネーミングができるかもしれません。ぜひお試しください。

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